에 의해: Svetlana Khachiyan

인플 루 언서 마케팅 대행사의 CEO 인 마리아 머큐리 (Maria Mercury)는“영화 마케팅은 단순한 판매 이상의 것이 아니라 경험을 창출하는 것입니다.

마리아 머큐리 인플 루 언서 마케팅을 통해 영화를 홍보하는 데 중점을 둔 자신의 경험 에이전시를 설립했습니다. 각 영화 프리미어 또는 특정 영화 형식에 대한 재능있는 컨텐츠 제작자를 직접 선택하면 청중의 관심을 불러 일으키고 박스 오피스 수익을 높이는 데 중요한 역할을합니다. 우리의 대화에서 Maria는 자신과 함께 일하는 영화 스튜디오, 단일 극장에서 최대 400 명의 영향력을 행사하는 방법 및 영화 산업의 마케팅이 종종 다른 부문과 어떻게 다른지를 공유했습니다.

마리아의 사진 아카이브

Q. Maria, 귀하는 인재와 비즈니스를 함께 제공하는 자신의 마케팅 대행사의 CEO입니다. 당신의 역할은 무엇을 포함합니까?

CEO로서 마케팅 대행사 XYZ-A나는 다가오는 영화 릴리스를위한 이벤트 조직을 전문으로하여 흥분을 일으키고 인식을 향상시킵니다. 또한 효과적인 영향력있는 마케팅 전략이나 포괄적 인 디지털 마케팅 계획이 필요한 개인 브랜드를 구축하고 비즈니스 (소규모 및 대규모)와 협력하려는 전문가와 파트너 관계를 맺고 있습니다. 저의 궁극적 인 목표는 비즈니스가 자신의 범위를 넓히는 동시에 개인과 브랜드가 산업에서 더 큰 가시성을 얻을 수 있도록 돕는 것입니다.

Q. 미국 시장에서 어떻게 전문적인 여정을 시작 했습니까?

저는 기업 교육 세션 컨설팅 및 수행, 회사와 협력하여 디지털 마케팅, 스토리 텔링 및 카피 라이팅에 대한 강의를 제공하여 전문 분야의 영역을 시작했습니다. 시간이 지남에 따라 나 자신과 고객 모두를위한 온라인 프로그램을 포함하도록 서비스를 확장했습니다. 이러한 경험은 영향력있는 마케팅의 중요성이 점점 커지는 것을 인식하는 데 도움이되었으며, 결국 대행사를 설립하게되었습니다. 이것은 내 경력의 중추적 인 순간으로 개별 컨설팅에서 본격적인 대행사로 전환하는 것으로 전환했습니다.

Q. 인플 루 언서 카피라이터 및 Google ADS 평가자로 일하는 것을 언급했습니다. 그 경험에 대해 더 많이 공유 할 수 있습니까?

카피 라이팅에 대한 나의 여정은 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼이 스토리, 릴 또는 라이브 비디오와 같은 기능을 도입하기 오래 전에 시작되었습니다. 당시 Instagram은 사진과 텍스트에만 집중했습니다. 나는 동유럽 시장에서 인플 루 언서의 카피라이터로 시작하여 긴 형식의 컨텐츠를 강요 할 수 있도록 도와주었습니다. 이 작품들은 종종 상세하고 긴 이야기가 필요했기 때문에 영향력있는 사람들이 하루에 2 ~ 3 개의 게시물을 작성하도록 물리적으로 요구합니다.
블로그 작성 및 웹 사이트 디자인부터 상업용 콘텐츠 제작, 브랜드 및 블로거가 영향력있는 스토리 텔링을 통해 더 강력한 개인 브랜드를 구축하는 데 도움이되었습니다.

Q. 자신만의 인플 루 언서를 만들기로 결정한 이유는 무엇입니까?경험 에이전시“?

나는 항상 트렌드와 장기적인 영향을 공부하는 것에 대해 적극적이었습니다. 시간이 지남에 따라, 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 상당한 판매를 주도하고 싶다면 영향력있는 사람을 마케팅 전략에 통합해야한다는 것을 깨달았습니다. 신뢰성은 영향력있는 마케팅에서 중요한 역할을합니다. 사람들은 존경하는 영향력을 신뢰하는 경향이 있습니다. 나는 이것을 기업, 특히 지역 사람들의 격차를 해소 할 수있는 기회로 보았으며, 그들이 대중에게 더 인식 할 수 있고 접근하기 쉬워 지도록 도와주었습니다.

Q. 고객은 누구입니까?

내 고객은 주요 영화 스튜디오, 지역 비즈니스 및 개인 브랜드에 걸쳐 있습니다. 나는 영화를 홍보하는 특권을 가졌다 나폴레옹,,, 비행 위험,,, 무파사그리고 고스트 버스 터. 내가 관리 한 프로젝트 중 일부는 전 세계적으로 수억 개의 조회수를 얻었습니다.
영화 프로모션의 경우 주요 목표는 특정 형식이나 위치의 다가오는 릴리스에 대한 인식을 높이는 것입니다. 개인 브랜드 및 소규모 비즈니스의 경우 목표는 다양합니다. 일부는 판매 주행에 중점을 두는 반면, 다른 사람들은 바이러스 성 또는 더 강력한 커뮤니티 연결을 구축하는 것을 목표로합니다. 각 캠페인은 고객의 고유 한 요구를 충족하도록 조정됩니다.

Q. 캠페인에 대한 인플 루 언서를 어떻게 선택합니까?

캠페인의 성공을 위해서는 올바른 영향력있는 사람을 선택하는 것이 중요합니다. 우리는 고품질 콘텐츠를 생산하는 창의적이고 독창적 인 개인을 찾고 있지만 시장은 종종 반복적이고 저 효과적인 게시물로 포화되어 양질의 인재를 찾기가 더 어려워집니다. 우리는 신선한 아이디어를 생성하고 전문적인 조명 및 준비를하며 강력한 의사 소통 또는 연기 기술을 보여주는 능력에 따라 영향력있는 사람들을 평가합니다.

작은 마을의 영향력있는 사람들에게는 개념에서 실행에 이르기까지 세부적인 브리프와 스크립트를 제공합니다. 또한 캠페인 목표와 일치하면서 고객의 특정 미학 및 창의적 선호도에 대한 접근 방식을 조정합니다.

Q. 가장 기억에 남는 심사 이벤트는 무엇입니까?

모든 상영은 특별하지만 몇 가지는 진정으로 눈에 띄는 것입니다. 내가 일한 가장 흥미로운 캠페인 중 하나는 트위스터. 이 영화의 형식은 우리가 공동 작업 한 영향력과 함께 바이러스 성 감각을 만들었습니다. 그것은 기대치를 초과하고, 극장에 더 오래 머물 렀으며, 상당한 인정을 받았습니다.

잊을 수없는 또 다른 사건은 내부 아이들을위한 심사. 아이들을위한 이벤트를 처음 개최 한 것은 이번이 처음이었고 그들의 기쁨은 전염성이있었습니다! 우리는 쿠키, 펀치 및 기타 간식을 먹었고, 그들의 행복한 얼굴을 보면 모든 노력이 가치가있었습니다.

Q. 인플 루 언서와의 협력은 어떻습니까? 지금까지 어떤 주목할만한 미국인 영향력있는 사람들과 함께 일했습니까?

저의 가장 기억에 남는 협력 중 일부는 타일러 콘로이 (Tyler Conroy)와 미셸 파크 (Michel Park)와의 협력이 있습니다. 또한 테마 파크에서 Grant와 함께 일한 경험이 많았으며 Michelle Park 및 Bianca Renee와 같은 캠페인에 독특한 에너지를 가져온 다른 제작자 몇 명입니다. 이러한 협력은 창의성과 그들이 제공 한 실질적인 결과로 인해 두드러집니다.

Q. 대행사의 주요 영화 스튜디오가 설정 한 주요 목표는 무엇입니까?

영화의 경우 대상 위치에서 특정 형식에 대한 인식을 높이고 종종 현지 청중 및 영향력있는 사람과 협력하는 것입니다. 개인 브랜드 및 소기업의 경우 목표에는 판매 주행, 바이러스 성 콘텐츠 창출 또는 새로운 트렌드 탐색이 포함될 수 있습니다.
성공은 매력, ​​적절하며 공유 가능한 콘텐츠의 균형을 유지하는 것을 의미합니다. 영화에 대한 버즈를 생성하든 지역 비즈니스의 가시성 향상에 관계없이 각 캠페인은 측정 가능한 결과를 위해 설계되었습니다.

Q. 영화 이벤트 구성 과정은 어떻게 작동합니까?

영화 이벤트를 조직하는 것은 쉬운 일이 아닙니다! 상영 전에 우리는 계획 및 조정에 중점을 둡니다. 손님 목록을 관리하고 영향력있는 사람, 제작자 및 참가자가 자신의 역할을 이해하도록합니다. 그 후, 우리는 청중 참여, 소셜 미디어 보도 및 버즈를 통해 영향을 측정합니다.

가장 큰 도전은 의사 소통입니다. 큰 행사의 경우, 나는 여러 곳의 수백, 때로는 수천 명의 사람들과 협력하여 물류가 까다로워집니다. LA 또는 뉴욕과 같은 도시에서는 트래픽, 바쁜 일정 또는 헌신 부족으로 인해 노쇼가 일반적인 문제입니다. 100 명으로 구성된 소규모 모임을 관리하는 것이 더 쉽지만 400 명의 영향력있는 사람을 하나의 극장에 데려오고 고품질과 참여가 진정한 모험임을 확인합니다.

그러나 결국, 그것은 항상 그만한 가치가 있습니다!

Q. 영화 산업 마케팅은 다른 산업과 어떻게 다릅니 까?

흥미롭게도 영화 마케팅은 다른 산업과 크게 다르지 않습니다. 다른 사업과 마찬가지로, 우리는 특정 잠재 고객에게 도달하는 데 중점을 둡니다. 그러나 영화를 차별화하는 것은 그들이 가져 오는 기쁨입니다. 영화 마케팅은 재미 있고 창의적입니다. 그것은 단지 제품을 판매하는 것이 아니라 경험과 추억을 만드는 것입니다. 다른 산업에서 마케팅 캠페인은 때때로 단조로운 느낌을 줄 수 있습니다. 그러나 영화를 통해 사람들은 영화 관련 프로젝트이기 때문에 단순히 참여하게되어 기쁩니다. 그 열정은 모든 분야에서 보지 못하는 것입니다.

Q. 인플 루 언서 마케팅의 미래를 어떻게 보십니까?

인플 루 언서 마케팅은 빠르게 발전하고 있습니다. 시장이 품질이 낮은 콘텐츠로 포화되면서 브랜드는 자신의 가치와 일치하고 일관된 결과를 제공하는 영향력있는 사람들과 장기 협업을 우선시 할 것으로 예측합니다. 영화 산업에서 나는 배우들을 영향력있는 사람으로 포함하는 캠페인으로의 전환을 예측합니다. 예를 들어, 배우자 사악한더 일반화 될 것입니다. 이러한 종류의 “직원 생성 콘텐츠”(EGC)는 점점 더 많은 트렌드로, 비 마케팅 직원조차도 캠페인에 기여합니다. 곧, 우리는 전문가가 영향력있는 사람으로 두 배가되는 것을 볼 수 있습니다.

Q. AI는 마케팅의 진화에 어떤 영향을 미칩니 까?

AI는 제 작업의 게임 체인저였습니다. Chatgpt와 같은 도구는 프레젠테이션 초안 작성, 스프레드 시트 작성 및 일정 구성과 같은 작업을 매우 효율적으로 만들었습니다. AI는 반복적 인 작업을 처리하지만 캠페인의 창의적인 측면에 집중할 수 있습니다. AI는 비즈니스가 운영을 최적화하는 데 도움이되지만 창의적인 측면은 항상 재능있는 사람들의 손에 남아있을 것입니다.

Elle G.